WORKSHOP | Kuidas AI võiks su briifi paremaks teha?

Juba aegade algusest peale on loovagentuurid ja turundusjuhid kakelnud loovtööde briifide üle. Turundusjuhid küsivad ühte, loovagentuurid loovad muud. Seal vahel on sild, mille saab murda vaid struktureeritud ja läbimõeldud ootuste juhtimisega.

Töötades erinevates loovagentuurides nii Eestis kui ka välismaal, olen alati mõelnud, et raha, mis läheb agentuuri ja tellija telefonimängule, saaks ju tegelikult suunata produktsioonile, meediale või kasvõi ühisele Michelini tärni õhtusöögile. Ka sellest oleks rohkem kasu kui tühjast tööst, mis tehakse üksteisest mööda rääkides.

Nüüd on sillale lisandunud tõkkepuu, mille nimeks on AI. Näiliselt asju lihtsustav AI võib loovagentuuride ja firmade lõhet veel rohkem suurendada, kui AI sisend pole korrektselt vormistatud ja läbi mõeldud. 

See koolitus ühendab klassikalise strateegilise mõtlemise ja kaasaegsed AI-tööriistad. Me ei õpi lihtsalt blankette täitma, vaid mõtestama briifi kui strateegilist kokkulepet. Õpime, kuidas edastada oma ootuseid ja kirjutada kuulikindlat briifi, mis tooks just selle tulemuse, millest unistame. 

Lisaks arutame, millal kasutada AI-d (koolitusel kasutame Geminid, Google’i AI-d) oma mõttepartnerina, et sõnastada teravamaid probleeme, leida paremaid insight‘e ja testida briifi kvaliteeti enne selle saatmist. 

• Millal? 9. aprillil kell 9.30–16.30
• Kus? Palo Altos, Telliskivi tn 57
• Hind TULI liikmele on 55 € + km, mitteliikmele 75 € + km, hind sisaldab koolitust ja kohvipause. 

Mida osaleja saab? 

• Selge arusaama briifi anatoomiast ja sellest, miks “kõik on oluline” tähendab, et “miski pole oluline”. 
• Oskuse eristada ärilist eesmärki kommunikatsioonieesmärgist. 
• Praktilised AI-promptid (käsklused), mis aitavad briifi mustandit kirjutada, täpsustada ja kritiseerida. 
• Teadmise, millal usaldada AI-d ja millal on vaja inimlikku/strateegilist tunnetust.
• Tööriistad, kuidas vähendada edasi-tagasi põrgatamist agentuuriga 50% võrra. 

Selles workshopis käime läbi: 

• Kuidas luua loovagentuurile briifi?
• Kuidas kirjutada AI-le briifi sisendit ning millist abi üldse küsida AI-lt? 

Koolitajast:

Pauline Marie Korp on auhinnatud reklaamispetsialist ja muidu loov inimene. Rohkem kui kümne aasta jooksul on Pauline töötanud ja elanud nii Londonis, Lõuna-Inglismaal, Belgias, Singapuris, Soomes, Eestis kui ka Itaalias. Töökogemust on tal nii disaineri, illustraatori, arendaja, ajakirjaniku kui ka loovstrateegina. Hetkel töötab Pauline vabakutseliselt loovkonsultandina. 

Portfoolios on tal nii suuremaid kui ka väiksemaid kliente, näiteks Lambi, Serla, Neste, Plan International, Pantone, Soome välisministeerium, Paulig jne. Samuti loob ta julgeid ja värvikaid brände, illustratsioone ning disaine oma brändi alt PauPau Design. 

Pauline on võitnud erinevaid auhindu nii Soomes, Eestis kui ka välismaal (Golden Drum, Eurobest, Vuoden Huiput, Grand One, Kuldmuna, One Show, Clio), olnud osa mitmest ülemaailmsest reklaamižüriist (Golden Drum, Webby’s, Art Directors of Europe, One Show, Kuldmuna, Vuoden Huiput, Grand One, Moscow Creative Festival) ja aastal 2020 võitnud Eesti Noor Püss auhinna. 

Tema tugevaimad küljed on strateegiline ja kontseptuaalne mõtlemine ning empaatiavõime – oskus panna end teiste inimeste kingadesse. 10+ aastat alal erinevates kultuurides on õpetanud talle erinevaid viise, kuidas hüpata üle kommunikatsiooni probleemidest ning kuidas ühtlustada kliendi ja loovtiimi ootuseid. Võtmesõnaks on strateegiline loovus.